货拉拉在品牌上的动作就逐渐丰满了起来

2021-05-07 16:47

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“open door”是一个只营业3小时的移动商店，商店的装饰在一辆货拉拉上改装完成，跨年夜里，大家之所以称这家商店为“门”，是提醒你打开门，丢掉过去的记忆，等待美好进入，再轻轻关上它，货拉拉车门外的事情从此与你无关。移动商店在12月31日晚9点正式营业，12点准时关门。参与者需要在入场前，在指定地点，向车上工作人员出示其所感兴趣的故事，即可获得对应的兑换物件。可能是一个充电宝、一件t恤、一个抱枕或者一本书，物品虽小，却充满了记忆。“移动商店”停留在洞庭街的三小时，让来来往往跨年的人们驻足围观。

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这是货拉拉与江寓首次在体验营销方面的合作。货拉拉的c端用户年轻、会玩、酷与江寓的用户有着相同的特性和标签。双方品牌上的合作，不仅带来了成功的沉浸式体验营销，也在情感层面为自身用户注入了共鸣。打造一波情感共鸣从线下直接俘获年轻人的心。

这已经不是货拉拉第一次尝试品牌升级动作了。从2019年起，货拉拉在品牌上的动作就逐渐丰满了起来。2019年9月，货拉拉联手独立工作室初衣，打造了多款时尚司机工衣，并邀请货拉拉司机亮相上海时装周。2019年底，货拉拉又发布了95后货运司机大数据报告。通过大数据将95后的货运司机生存现状展现了出来。品牌和公关上的频繁动作让货拉拉原来只是一个拉货企业的形象也随之转变。一个具有时尚感和科技感的公司形象奕奕升起。从这点上来说，货拉拉从去年开始的努力是成功的。

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